ITV تقتطع 30 مليون جنيه إسترليني من ميزانية المحتوى لمواجهة تراجع الإعلانات
قسم Media & Entertainment يحقق وفورات بقيمة 5 ملايين جنيه إسترليني إضافية من النفقات غير المتعلقة بالمحتوى، مع توقع تراجع عائدات الإعلانات 5-10% في الربع الأخير.
أعلنت ITV يوم 11 نوفمبر 2026 عن وفورات بقيمة 30 مليون جنيه إسترليني (40 مليون دولار) في قسم Media & Entertainment، استجابةً لتراجع الطلب على الإعلانات، حسبما ذكرت deadline.com. وتتوزع الوفورات بواقع 25 مليون جنيه إسترليني من إنفاق المحتوى و5 ملايين جنيه إسترليني من النفقات الاختيارية غير المتعلقة بالمحتوى.
وتتوقع ITV أن تبلغ ميزانية المحتوى الإجمالية لعام 2026 نحو 1.2 مليار جنيه إسترليني. كما تتوقع الشركة انخفاض إجمالي عائدات الإعلانات بنسبة 5-10% في الربع الأخير من العام، وبنسبة 2-3% على مدار عام 2026 بأكمله.
وسجلت ITV إجمالي عائدات بلغ 2.7 مليار جنيه إسترليني في الأشهر التسعة الأولى من 2026، شبه مستقرة على أساس سنوي. وجاءت عائدات Media & Entertainment شبه ثابتة عند 1.4 مليار جنيه إسترليني، بينما استقرت عائدات ITV Studios عند نحو 1.3 مليار جنيه إسترليني.
في المقابل، تجاوزت منصة البث ITVX حاجز 2 مليار دقيقة مشاهدة، بزيادة 29%. وقالت ITV إن وزيرة الثقافة البريطانية كلّفت جهتين تنظيميتين بريطانيتين بالتحقيق في استحواذ Sky المملوكة لشركة Comcast على ITV بقيمة 1.6 مليار جنيه إسترليني، وتتوقع إتمام الصفقة في النصف الثاني من 2027.
وفي أكتوبر 2025، دخلت لوائح Less Healthy Food حيز التنفيذ، وهي عامل أشارت إليه ITV في سوق الإعلانات. وفي العام الماضي، كشفت الشركة عن هدف مماثل لخفض التكاليف بسبب تباطؤ الاقتصاد البريطاني.
أسئلة سريعة
ما قيمة الوفورات التي أعلنتها ITV؟
30 مليون جنيه إسترليني (40 مليون دولار)، منها 25 مليون جنيه إسترليني من إنفاق المحتوى و5 ملايين جنيه إسترليني من النفقات غير المتعلقة بالمحتوى.
كم تبلغ ميزانية المحتوى المتوقعة لـ ITV في 2026؟
نحو 1.2 مليار جنيه إسترليني.
متى تتوقع ITV إتمام استحواذ Sky عليها؟
في النصف الثاني من 2027، وسط تحقيق تجريه جهتان تنظيميتان بريطانيتان في الصفقة البالغة 1.6 مليار جنيه إسترليني.