iOS 27 bloque des publicités dans Safari, The Trade Desk touché

La sortie d'iOS 27 a empêché au moins une agence publicitaire de diffuser des publicités dans le navigateur Safari, selon le journal spécialisé AdExchanger. The Trade Desk, une régie publicitaire, aurait été bloquée dans Safari par Apple elle-même.

D'après AdExchanger, une société publicitaire légitime a constaté qu'elle ne pouvait plus servir d'annonces dans Safari au moment du lancement d'iOS 27. Au moins une agence aurait été initialement bloquée de la sorte.

Le blocage apparaît comme une conséquence involontaire de l'offensive d'Apple contre les courtiers en données, les mécanismes mis en place pour encadrer le suivi publicitaire ayant pu toucher une régie sans lien avec ces pratiques.

Un contexte de restrictions publicitaires

Apple avait introduit App Tracking Transparency en 2021, obligeant les utilisateurs à choisir s'ils autorisaient les sociétés publicitaires à les suivre au moyen d'identifiants. Après un impact initial important, la part d'utilisateurs acceptant le suivi a de nouveau augmenté, et les annonceurs ont trouvé d'autres moyens d'obtenir des informations sur les utilisateurs.