3분기 글로벌 스마트폰 출하량 20% 감소…2012년 이후 최저

2026년 3분기 전 세계 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 20% 감소해 2012년 이후 가장 낮은 수준을 기록했다고 카운터포인트 리서치가 밝혔다. 이번 분기는 메모리 부족 사태의 영향을 받은 두 번째 연속 분기다.

카운터포인트 리서치 애널리스트 실피 자인은 메모리 부족이 시장에 계속 부담을 주고 있다고 설명했다. DRAM과 NAND 가격 상승이 이어지면서 올해 평균 휴대폰 가격은 전체적으로 20% 올랐다.

삼성전자의 2026년 3분기 시장 점유율은 23%로, 2025년 3분기의 19%에서 상승했다. 갤럭시 Z 폴드 8에 대한 초기 수요가 영향을 미쳤다. 애플의 3분기 점유율은 22%로 해당 분기 기준 처음으로 20%를 넘었지만, 출하량은 전년 대비 줄었다.

애플의 첫 폴더블 제품인 1,999달러 아이폰 듀오의 사전 예약은 프라이데이에 시작된다.

카운터포인트 리서치는 미국, 영국, 인도, 중국, 독일 소비자 설문에서 절반 이상이 새 휴대폰을 사기 위해 연말 할인 판매를 기다리겠다고 답했다고 전했다.

가격 인상과 AI 인프라 수요

이달 초 삼성전자는 갤럭시 S26 가격을 100달러 인상했고, 지난달 출시된 애플의 아이폰 18 프로와 프로 맥스는 이전 세대보다 100달러 높은 가격으로 책정됐다.

트렌드포스는 전 세계 메모리 칩 생산의 70% 이상이 AI 투자로 향할 것이라고 밝혔다. 가트너는 올해 기업들의 AI 인프라 지출이 1조 4,000억 달러, 전체 지출이 2조 6,000억 달러에 이를 것으로 추산했다.