Le Royaume-Uni épingle quatre pubs de jeux mobiles jugées trompeuses
L'ASA britannique interdit à King, Scopely, Omnilojo et Visterix de rediffuser ces publicités sous leur forme actuelle.
L'Advertising Standards Authority (ASA), l'autorité britannique de régulation publicitaire, a rendu des décisions sur des publicités pour des jeux mobiles de King, Scopely, Omnilojo et Visterix. Selon les conclusions publiées le 4 novembre 2026, ces publicités ne doivent plus être diffusées sous leur forme actuelle, car elles pourraient induire les joueurs en erreur sur le contenu réel des jeux, rapporte game.donga.com.
Les jeux concernés sont Farm Heroes Saga, Pixel Flow!, Dark War Survival et Idle Zombie Miner: Gold Tycoon. L'autorité a également jugé problématiques certaines images des fiches Google Play de ces titres.
Pour Farm Heroes Saga, la publicité montrait une scène de sauvetage par des puzzles, une mécanique absente du jeu réel. King a fait valoir que le spot comportait des mentions précisant qu'il ne s'agissait pas d'images de jeu ni de séquences de gameplay réelles ; l'ASA a rejeté cet argument. La publicité de Pixel Flow!, édité par Room Games, studio rattaché à Scopely, présentait de son côté des éléments absents du jeu.
Dark War Survival a pour sa part affiché des scènes vidéo non interactives comme s'il s'agissait de séquences de jeu, en les accompagnant de décorations de lauriers suggérant des récompenses. Quant à Idle Zombie Miner: Gold Tycoon, sa publicité montrait une mécanique de creusement qui n'est disponible que dans 4 mines sur 194, et pour environ 60 secondes chacune.
King est surtout connu pour sa série Candy Crush. En Corée du Sud, l'article 34 de la loi sur la promotion de l'industrie du jeu interdit de faire la publicité d'un contenu différent de celui classé par âge, avec des amendes prévues à l'article 48. La loi sur l'étiquetage et la publicité équitables y prohibe par ailleurs la publicité mensongère, exagérée ou trompeuse, la Commission du commerce équitable pouvant ordonner des corrections et infliger des amendes.
En bref
Quels jeux sont concernés par les décisions de l'ASA ?
Farm Heroes Saga, Pixel Flow!, Dark War Survival et Idle Zombie Miner: Gold Tycoon.
Que reproche l'ASA à la publicité de Farm Heroes Saga ?
Elle montrait une scène de sauvetage par des puzzles qui n'existe pas dans le jeu ; les mentions « not in-game footage » et « not actual gameplay » de King ont été rejetées.
Les publicités sont-elles interdites définitivement ?
L'ASA a statué qu'elles ne doivent plus être diffusées sous leur forme actuelle.