영국 ASA, '킹·스코플리' 등 모바일 게임 광고 4건 게재 금지

영국 광고기준국(ASA)이 킹 디지털 엔터테인먼트, 스코플리, 옴닐로조, 비스트렉스의 모바일 게임 광고에 대해 현행 형태로는 다시 집행할 수 없다고 판정했다. 문제가 된 게임은 팜 히어로 사가, 픽셀 플로우!, 다크 워 서바이벌, Idle Zombie Miner: Gold Tycoon이다. 이번 결정은 게임.donga.com이 보도했다.

ASA는 해당 광고들이 실제 게임 콘텐츠에 대해 이용자를 오도할 수 있다고 판단했다. 일부 구글 플레이 스토어 등록 이미지도 문제가 있는 것으로 조사됐다.

팜 히어로 사가 광고는 실제 게임에는 없는 퍼즐 구조를 구조 장면으로 연출했다. 킹은 광고에 'not in-game footage', 'not actual gameplay' 문구를 넣었다고 주장했지만 ASA는 이를 받아들이지 않았다. 룸게임즈의 픽셀 플로우! 광고 역시 실제 게임에 없는 요소를 담았다.

다크 워 서바이벌 광고는 상호작용이 없는 영상 장면을 게임 플레이인 것처럼 제시했고, 수상 이력을 암시하는 월계수 장식도 사용했다. Idle Zombie Miner: Gold Tycoon 광고는 194개 광산 중 4곳에서만, 그것도 약 60초씩만 제공되는 채굴 기능을 내세운 것으로 확인됐다.

배경

킹 디지털 엔터테인먼트는 Candy Crush 시리즈로 널리 알려진 회사다. 국내에서는 게임산업진흥에 관한 법률 제34조가 이용연령과 다른 내용의 게임 광고를 금지하고 있으며, 표시·광고의 공정화에 관한 법률도 거짓·과장·기만 광고를 금지하고 공정거래위원회가 시정명령과 과징금을 부과할 수 있도록 하고 있다.