Amazon : l'IA ne remplacera pas les créateurs, selon Kelly Day

Kelly Day, responsable internationale de Prime Video, a pris la parole au RTS London Convention pour défendre le recours à l'intelligence artificielle dans la production audiovisuelle. Selon elle, cette technologie fait baisser les coûts et permet de raconter davantage d'histoires, de faire entendre des voix plus diverses et de prendre davantage de risques créatifs.

Elle a toutefois posé une limite claire : l'IA n'écrira pas la prochaine Fleabag. Son rôle, a-t-elle expliqué, est de libérer les créateurs des tâches administratives plutôt que de se substituer à eux. Amazon dispose par ailleurs d'une division AI Studios dirigée par Albert Cheng, et Amazon MGM Studios a récemment sorti le film Artificial de Luca Guadagnino.

Le Royaume-Uni, hub de production majeur

Ces déclarations interviennent alors que Prime Video a quadruplé ses dépenses au Royaume-Uni dans la télévision, le cinéma et le sport en direct au cours des cinq dernières années. La plateforme a dépensé 4 milliards de livres (5,3 milliards de dollars) dans le pays depuis 2022, contre 1 milliard lors des cinq années précédentes, pour un total de 5 milliards depuis son arrivée sur le territoire il y a dix ans.

Le Royaume-Uni est le plus grand pôle de production d'Amazon MGM Studios hors des États-Unis : plus de 90 productions y ont été tournées en dix ans. Parmi les projets à venir figurent une adaptation de Crouch End de Stephen King et la série irlandaise pour jeunes adultes Boys of Tommen.

Prime Video avait lancé son activité britannique avec The Grand Tour de Jeremy Clarkson, dont la date de sortie avait été calée sur le déploiement de la plateforme, passée de cinq à plus de 200 territoires. Nicole Clemens, responsable des originals internationaux d'Amazon, s'est installée à Londres. Amazon sponsorise le RTS Convention cette année, comme le rapporte deadline.com.