Oppo veut devenir la troisième marque premium en Europe
Elvis Zhou, PDG d'Oppo Europe, présente une stratégie de montée en gamme face à Apple et Samsung, et s'appuie sur l'usage de l'IA dans les achats.
Oppo entend se positionner comme une troisième option premium sur le marché européen, aux côtés d'Apple et de Samsung. C'est ce qu'a exposé Elvis Zhou, PDG d'Oppo Europe, lors d'un entretien en table ronde accordé à TechRadar.
Selon Elvis Zhou, le segment premium européen est dominé par deux marques et les consommateurs du continent seraient intéressés par une troisième option de qualité. Oppo indique viser une offre différenciée plutôt qu'un smartphone plus abordable, et cite une étude de marché selon laquelle la majorité des utilisateurs premium seraient prêts à essayer une troisième marque.
L'entreprise identifie trois tendances chez les jeunes consommateurs européens : l'achat de téléphones en ligne, une méfiance envers la publicité au profit des expériences d'utilisateurs sur les réseaux sociaux, et le recours à des outils d'IA dans la décision d'achat. D'après son enquête, plus de 40 % des jeunes interrogent des outils d'IA lorsqu'ils achètent un nouveau téléphone.
TechRadar rapporte qu'une recherche du meilleur téléphone pour la photo sur ChatGPT a placé l'Oppo Find X9 Ultra en première position, tandis que Google n'a pas mentionné Oppo dans les premiers résultats.
Un contexte de marché difficile
Ce positionnement intervient après un troisième trimestre 2026, de juillet à septembre, qui a été le plus faible en ventes de smartphones depuis 14 ans, selon Counterpoint Research. Oppo, Xiaomi et Vivo y ont tous perdu des parts de marché par rapport à la même période de 2025. Apple et Samsung ont été les seuls fabricants à gagner des parts sur le trimestre, malgré des ventes en baisse sur un an, et détiennent ensemble 68 % du marché européen, à 34 % chacun. La part d'Oppo en Europe est estimée entre 1 et 4 %.
En bref
Quelle est la stratégie d'Oppo en Europe ?
Oppo veut se positionner comme une troisième marque premium face à Apple et Samsung, avec une offre différenciée plutôt qu'un smartphone plus abordable.
Combien de jeunes utilisent l'IA pour choisir un téléphone ?
Selon l'enquête citée par Oppo, plus de 40 % des jeunes posent des questions à des outils d'IA lorsqu'ils achètent un nouveau téléphone.
Quelle est la part de marché d'Oppo en Europe ?
Elle est estimée entre 1 et 4 %, selon le contexte fourni par Counterpoint Research.