Oppo, 유럽 프리미엄 시장서 세 번째 선택지 노린다

Oppo가 유럽 시장에서 프리미엄 전략을 강화한다. Oppo 유럽 CEO 엘비스 저우는 TechRadar와의 라운드테이블 인터뷰에서 애플과 삼성이 양분한 프리미엄 시장에서 차별화된 세 번째 선택지를 제공하겠다는 구상을 밝혔다.

저우는 유럽 프리미엄 시장이 두 브랜드에 의해 지배되고 있으며, 유럽 소비자들이 좋은 세 번째 옵션에 관심을 가질 것이라고 말했다. 그는 더 저렴한 스마트폰이 아니라 차별화된 세 번째 프리미엄 옵션을 내놓는 것이 목표라고 설명했다.

Oppo는 자체 시장 조사를 근거로 프리미엄 사용자 대다수가 세 번째 프리미엄 브랜드를 기꺼이 시도할 의향이 있다고 전했다. 회사는 또 젊은 유럽 소비자들이 온라인으로 휴대폰을 구매하고, 광고보다 유기적인 소셜미디어 사용자 경험을 신뢰하며, 구매 결정 과정에서 AI 도구를 활용하는 세 가지 흐름에 주목했다.

Oppo는 설문조사에서 젊은 층의 40% 이상이 새 휴대폰을 살 때 AI 도구에 질문한다고 답했다고 밝혔다. TechRadar는 ChatGPT에서 사진 촬영에 가장 좋은 휴대폰을 검색했을 때 Oppo Find X9 Ultra가 1위로 나왔고 구글은 검색 초반 결과에서 Oppo를 언급하지 않았다고 보도했다.

시장 배경

Counterpoint Research에 따르면 2026년 3분기(7~9월)는 14년 만에 가장 낮은 3분기 스마트폰 판매를 기록했으며, 같은 기간 애플과 삼성만 점유율이 늘었다. 애플과 삼성은 유럽 스마트폰 시장의 68%(각 34%)를 차지하는 반면, Oppo의 유럽 점유율은 1~4% 수준으로 추정된다.