Tencent et ByteDance misent sur les micro-drames dopées à l'IA

Tencent et ByteDance développent leurs services de micro-drames dopés à l'intelligence artificielle pour capter le temps d'attention des utilisateurs et les revenus publicitaires, rapporte digitaltoday.co.kr. Le vice-président du groupe Douyin, Li Liang, a reconnu publiquement le 27 du mois dernier sur Weibo que la récente croissance de Tencent dans les micro-drames et les vidéos courtes dépasse celle de Douyin et de Hongguo, la plateforme de micro-drames de ByteDance.

Du côté de Tencent, la mini-application de formats courts intégrée à WeChat, Lyfao Pao, comptait 143 millions d'utilisateurs actifs mensuels en août. Elle a enregistré 89,6 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires lors de la première semaine d'octobre, soit une hausse de 44 % par rapport à la même période du mois précédent.

Hongguo, la plateforme de ByteDance, affichait pour sa part 168 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en juillet, plus du double d'il y a un an. Selon les données de QuestMobile citées par Nomura dans un rapport d'août, ce chiffre dépassait alors le total des utilisateurs actifs quotidiens de plusieurs grandes plateformes de vidéo longue durée telles que Tencent Video, iQiyi, Youku et Mango TV.

Les deux groupes proposent le visionnage intégral des séries gratuitement et monétisent l'audience par la publicité. En août, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels des applications mobiles chinoises de micro-drames a atteint 467 millions, en progression de 77,6 % sur un an.

Lyfao Pao avait été rebaptisée en juillet et connaît depuis une croissance rapide. ByteDance indique par ailleurs qu'environ 10 % de sa puissance de calcul totale est consacrée à l'entraînement et à l'exploitation de ses modèles d'IA de génération vidéo.