GTA6、マイアミの街をバイスシティーに

ロックスタープ・ゲームズが『グランド・セフト・オートVI』の発売を前に、米マイアミで実世界でのマーケティングを展開している。ゲーマー・レントが伝えた。マイアミのカセヤ・センターの屋上には「Welcome to Vice City」と記された大型のイルミネーション看板が設置された。

街ではバスやタクシー、ビーチパラソル、デジタルサイネージ、飛行船、ボートにロックスタープのブランドが登場。ボートは作中の「Vault Nightclub」を宣伝している。実在の車もゲーム仕様に装飾され、コルベットは「Coquette」に、ランボルギーニはVice Beach Policeのカラーリングが施された。

カセヤ・センター内では、作中のファストフード店「Burger Shot」と「Cluckin' Bell」が実際のフードスタンドとして営業し、ブランド入りの包装やユニフォームが使われている。Weazel News、Chamber 106.6、Fruit、Coil、eCola、Big Chug、Pißwasserといった作中のブランドもマイアミ各所に登場した。

マイアミ・ヒートは11月18日に「A Night in Vice City」を開催し、特別仕様のコートとユニフォームを用意する。マイアミ当局は大型プロモーション用バナーの追加設置を承認し、許可収入の一部は地元のトレイルに充てられると報じられている。

発売までの経緯

2023年12月に公開された初のトレーラーは大きな反響を呼び、その後しばらく新情報が途絶えた時期があった。テイクツー・インタラクティブは『グランド・セフト・オートVI』の予約状況を「前例がなく驚異的」と表現しているが、具体的な数字は公表していない。開発費やマーケティング費用をめぐる数十億ドル規模との見方は裏付けがなく、ロックスタープとテイクツーは最終的な予算を明らかにしていない。