카카오, 인플루언서 커머스서 상위 30%가 거래액 80% 차지

카카오가 28일 서울 강남구 역삼동 아모리스 역삼에서 열린 소셜 마케팅 콘퍼런스 '퓨처링 26'에서 인플루언서 커머스 운영 성과를 공개했다. 카카오 라이브 인플루언서 콘텐츠 팀을 이끄는 심윤보 리드가 발표자로 나서 관련 수치를 설명했다.

심 리드에 따르면 연간 4회 이상 협업하는 고빈도 인플루언서는 전체 파트너의 3분의 1 수준이지만, 이들이 만들어내는 거래액은 전체의 80%를 차지했다. 소수 파트너에 거래가 집중되는 구조다.

고빈도 인플루언서의 비중은 지난해 18%에서 올해 30%로 늘었고, 같은 기간 이들의 거래액 비중은 30%에서 78%로 확대됐다.

카카오는 연간 1,000건 이상의 판매 행사를 운영하고 있으며, 이 가운데 약 10%는 거래액이 1억 원을 넘는다. 뷰티 브랜드의 정기 프로모션 행사에 인플루언서가 참여한 사례에서는 연동된 행사의 평균 거래액이 이전 수준의 두 배를 웃돌았다.

카카오는 2021년 인플루언서 커머스를 시험했고, 지난해부터 본격적으로 사업을 운영해 왔다. 이번 발표는 테크엠(tectm.kr)이 보도했다.