네이버 스마트스토어·카카오톡 선물하기, 상품 추천 기능 확대

네이버가 10월 14일 스마트스토어에 '스토어 콘텐츠' 기능을 도입했다. 판매자가 이미지와 영상, 상품, 쿠폰, 쇼핑 라이브 방송을 조합한 페이지를 직접 구성할 수 있는 기능이다. 디지털투데이가 이를 보도했다.

카카오도 10월 13일 카카오톡 선물하기에 '큐레이터' 기능을 열었다. 선물하기 회원이면 누구나 상품 링크를 만들어 블로그와 YouTube, Instagram에 공유할 수 있다. 양사 모두 상품을 추천할 수 있는 주체의 범위를 넓힌 셈이다.

카카오는 큐레이터 초기 참여를 유도하기 위해 12월까지 총 9%의 수수료를 지급하는 프로모션을 진행한다. 앞서 카카오는 숏폼 크리에이터와 선물하기 상품을 연결하는 '톡어필리에이트' 시범 테스트를 진행한 바 있다.

제휴 커머스 규모

네이버의 제휴 서비스인 쇼핑 커넥트는 올해 8월 기준 참여 크리에이터 19만 명 이상, 상품 340만 개 이상을 확보했다. 같은 해 7월에는 쇼핑 커넥트의 크리에이터 리워드가 전년 동기 대비 약 3.5배 늘었다.

카카오의 경우 올해 2분기 선물하기와 톡딜 등 톡비즈 커머스의 합산 거래액이 2조 7000억 원으로 전년 동기 대비 9% 증가했고, 선물하기 내 자기구매 거래는 같은 기간 39% 늘었다.