مخرج Hoppers يشرح كيف تحول Tom the Lizard إلى ميم قبل عرض الفيلم
دانيل تشونغ ونيكول باراديس غريندل روى في View Conference قصة المقطع الذي رفضته Disney ثم انتشر وتحول إلى ميم عالمي قبل صدور Hoppers.
روى مخرج فيلم Hoppers دانيل تشونغ والمنتجة نيكول باراديس غريندل، خلال مشاركتهما في View Conference في مدينة تورينو الإيطالية، كيف تحول مقطع شخصية Tom the Lizard إلى ميم انتشر على نطاق واسع قبل عرض الفيلم، بحسب ما نقله موقع cartoonbrew.com.
المقطع، الذي يظهر فيه Tom the Lizard وهو يضغط مراراً على زر رمز تعبيري على شكل سحلية، كان قد أُعدّ في الأصل لإعلان الفيلم خلال فعالية D23، لكن Disney رفضته في ذلك الوقت. وبعد ذلك ظهر المقطع ضمن مشاهد نهاية فيلم Elio من استوديوهات Pixar.
أحد المشاهدين سجّل المقطع من شارة نهاية Elio ورفعه إلى YouTube، ومن هناك أُعيد نشره على TikTok وانتشر انتشاراً واسعاً. وترافق هذا الانتشار مع ظهور ميمات ورقصات وريمكسات ورسومات على الجلد ومنتجات غير رسمية وأزياء تنكرية، إضافة إلى إطلالة رسمية للشخصية داخل Fortnite.
توظيف الشعبية في الترويج
مع تصاعد شعبية Tom the Lizard، وظّفت Disney هذا الزخم داخل الحملة الترويجية لفيلم Hoppers لزيادة التعريف بالفيلم قبل صدوره. وقالت غريندل إن صناعة الميم لا يمكن التخطيط لها فعلياً، وإن التجربة فتحت أعين فرق التسويق في Disney وPixar على إمكانية جديدة للتعريف بالأفلام الأصلية.
أسئلة سريعة
أين روى دانيل تشونغ ونيكول باراديس غريندل قصة المقطع؟
في View Conference في مدينة تورينو الإيطالية.
أين ظهر مقطع Tom the Lizard بعد رفضه في Disney؟
ظهر ضمن مشاهد نهاية فيلم Elio من Pixar.
كيف انتشر المقطع على الإنترنت؟
سجّله أحد المشاهدين من شارة نهاية Elio ورفعه إلى YouTube، ثم أُعيد نشره على TikTok وانتشر على نطاق واسع.