Hoppers : comment le clip de Tom the Lizard est devenu un mème viral

Au View Conference de Turin, le réalisateur de Hoppers, Daniel Chong, et la productrice Nicole Paradis Grindle ont expliqué comment le clip de Tom the Lizard s'est transformé en mème viral avant la sortie du film. Selon cartoonbrew.com, les deux responsables ont détaillé le parcours de cette séquence, conçue à l'origine pour l'annonce du long-métrage au D23 de Disney l'an dernier.

Disney a refusé ce clip montrant le lézard Tom appuyant de façon répétée sur un bouton à l'effigie d'un lézard. Il a ensuite été rattaché au générique de fin d'Elio, le film de Pixar Animation Studios. Un spectateur a filmé la séquence depuis la salle, l'a mise en ligne sur YouTube, avant qu'elle ne soit reprise sur TikTok et ne se diffuse largement.

La popularité de Tom the Lizard a donné lieu à des mèmes, des danses, des remixes, des tatouages, des produits dérivés non officiels, du cosplay et même une tenue officielle dans Fortnite. Disney a intégré cette popularité à la campagne promotionnelle de Hoppers afin d'accroître la notoriété de ce film original avant sa sortie.

Nicole Paradis Grindle a déclaré qu'on ne peut pas vraiment planifier la création d'un mème, et que cette expérience avait ouvert les yeux du marketing de Disney et de Pixar Animation Studios sur une nouvelle possibilité pour faire connaître les films originaux.