픽사 '호퍼스' 감독들, '톰 도마뱀' 밈 마케팅 활용 설명

픽사의 신작 '호퍼스' 연출을 맡은 대니얼 총 감독과 니콜 패러디스 그린들 프로듀서가 이탈리아 토리노에서 열린 View Conference에서 '톰 도마뱀' 클립이 어떻게 바이럴 밈이 됐는지, 그리고 그것이 어떻게 '호퍼스' 마케팅에 활용됐는지 설명했다고 cartoonbrew.com이 보도했다.

해당 클립은 디즈니의 D23 팬 컨벤션 발표를 위해 제작된 것으로, 도마뱀 이모지 버튼을 반복해서 누르는 톰의 모습을 담고 있다. 디즈니는 이 클립을 D23 발표에 쓰지 않기로 했지만, 이후 픽사의 '엘리오' 엔드 크레딧에 붙었다.

한 시청자가 '엘리오' 엔드 크레딧에 나온 이 클립을 촬영해 유튜브에 올렸고, 이것이 틱톡에 재게시되면서 널리 퍼졌다. 톰 도마뱀의 인기는 밈, 댄스, 리믹스, 타투, 비공식 상품, 코스프레는 물론 공식 '포트나이트' 스킨으로까지 이어졌다.

디즈니는 이 같은 인기를 '호퍼스' 홍보 캠페인에 반영해 오리지널 필름의 인지도를 높이는 데 활용했다.

그린들 프로듀서는 밈을 만드는 일은 계획할 수 있는 게 아니라고 말하며, 이번 경험이 디즈니와 픽사의 마케팅 담당자들에게 오리지널 필름의 인지도를 높일 수 있는 새로운 가능성을 열어줬다고 전했다.