Sanrio annule toute la collaboration Hello Kitty avec la série VIVANT

Sanrio a annoncé la fin de sa collaboration entre Hello Kitty et la série télévisée VIVANT, avec l'annulation de tous les produits dérivés et activités promotionnelles liés à cette opération, selon cbr.com. La société a publié sa déclaration officielle en japonais le 29 octobre 2026, au lendemain d'une première annonce de Sanrio Shanghai International Trading, le 28 octobre.

Sanrio a présenté ses excuses aux fans et indiqué que certains contenus de la collaboration comportaient des expressions incompatibles avec sa philosophie d'entreprise. La société a précisé qu'elle renforcerait son processus de validation interne pour ses futures collaborations.

Sanrio n'a pas directement lié cette annulation à la controverse chinoise et n'a pas identifié de scènes précises comme motif de sa décision.

Une opération autour de six personnages

La collaboration mettait en scène six personnages Sanrio habillés comme les membres du casting de VIVANT, dont Nogitty, un personnage combinant Hello Kitty et Yusuke Nogi, le rôle incarné par Masato Sakai. Les produits concernés comprenaient notamment des peluches et des t-shirts.

Le 25 octobre 2026, la chaîne d'État chinoise China Central Television avait accusé VIVANT de déformer délibérément l'image de la Chine, notamment à propos d'une scène de torture d'un agent japonais. La première saison de la série était diffusée en 2023 ; la deuxième, lancée en juillet 2026, a réalisé une audience de 18,8 % des foyers et est devenue en août le titre le plus regardé en streaming en Asie, avec environ 15,6 millions de spectateurs en Asie-Pacifique hors Chine et Inde.