三丽鸥宣布终止与《VIVANT》的Hello Kitty联名合作

三丽鸥于2026年10月29日发布日文官方声明，宣布终止与电视剧《VIVANT》的Hello Kitty联名合作，所有当前及未来的相关活动一并取消，包括周边商品与宣传活动。据cbr.com报道，三丽鸥同时向粉丝致歉，并表示部分联名内容含有与公司理念不符的表达。

三丽鸥表示，今后将加强对联名合作的内部审核流程。公司在声明中并未将该决定直接归因于中国方面的争议，也未指出具体涉及哪些画面。

此前一天，即2026年10月28日，三丽鸥上海国际商贸有限公司已在中国市场率先公布取消该合作。

合作内容与剧集背景

此次联名曾推出6个三丽鸥角色，分别装扮成《VIVANT》的剧中人物，并应用于毛绒玩具、T恤等周边商品。其中包括结合Hello Kitty与剧中角色乃木优助形象的联名角色Nogitty。

《VIVANT》于2023年首播。第二季于2026年7月开播，家庭收视率达到18.8%，并于2026年8月以约1560万观看量成为亚太地区（不含中国和印度）观看人数最多的流媒体作品。

2026年10月25日，中国中央电视台曾批评《VIVANT》刻意歪曲中国形象，尤其涉及日本特工遭拷问的场景。