산리오, 'VIVANT' 헬로키티 협업 전면 중단

산리오가 TV 드라마 'VIVANT'와의 헬로키티 협업을 종료하고 관련 상품과 프로모션 등 현재와 향후의 모든 활동을 중단한다고 발표했다. 일본어 공식 성명은 2026년 10월 29일 나왔으며, 앞서 10월 28일 산리오 상하이 인터내셔널 트레이딩이 중국에서 취소를 먼저 알린 뒤였다.

산리오는 성명에서 일부 협업 콘텐츠에 기업 철학과 맞지 않는 표현이 있었다고 사과했다. 회사는 또 향후 협업을 위한 내부 검토 절차를 강화하겠다고 밝혔다.

다만 산리오는 이번 취소를 중국 논란과 직접 연결 짓거나 특정 장면을 이유로 제시하지 않았다.

협업 구성과 배경

이번 협업에는 산리오 캐릭터 6종이 'VIVANT' 출연진의 모습을 한 형태로 등장했고, 봉제 인형과 티셔츠 등 상품에 쓰였다. 드라마 'VIVANT'는 2023년 첫 방송됐으며, 2026년 7월 시작한 시즌2는 18.8%의 가구 시청률을 기록했고 8월에는 중국과 인도를 제외한 아시아·태평양 지역에서 약 1560만 시청자를 모아 아시아 최다 시청 스트리밍 타이틀이 됐다.

앞서 2025년 10월 25일 중국중앙텔레비전은 일본 요원 고문 장면 등을 두고 드라마가 중국을 의도적으로 왜곡했다고 비판했다.