Adikteev publie son guide 2026 sur la rétention mobile
Le rapport d'Adikteev s'appuie sur une enquête auprès de plus de 120 marketeurs croisée avec ses propres données publicitaires.
Adikteev a annoncé le 19 octobre 2026 la publication de son « 2026 Retention Guide », un rapport consacré aux pratiques et aux stratégies des marketeurs mobiles en matière de rétention. Le document s'appuie sur une enquête menée auprès de plus de 120 marketeurs, croisée avec les données publicitaires de l'entreprise, rapporte game.donga.com.
La part des entreprises consacrant entre 10 % et 25 % de leur budget marketing à la rétention est passée de 28 % l'année précédente à 46 %. Par ailleurs, 45 % des sondés indiquent qu'ils prévoient d'augmenter leur budget dédié à la rétention l'an prochain.
Les données d'Adikteev montrent un écart marqué entre les utilisateurs payants et les autres : les utilisateurs ayant effectué un achat dans les 30 jours suivant l'installation affichent un taux de rétention D30 de 43,7 %, contre 7,9 % pour ceux qui n'ont pas payé. Au 30e jour après le lancement, la rétention atteint 8,5 % sur iOS contre 5,9 % sur Android.
Sur le versant iOS, 52 % des marketeurs allouent toutefois encore moins de 10 % de leur budget à la rétention. Pour le retargeting, 30,4 % des professionnels préfèrent un partenaire spécialisé, contre 23,2 % qui réutilisent leur partenaire d'acquisition existant.
Les formats interactifs progressent : l'usage des publicités jouables pour le retargeting d'applications passe de 17 % à 24 %, et celui des formats interactifs de type MRAID de 11 % à 22 %. L'IA est utilisée par 96 % des marketeurs sur des tâches de support comme la planification ou la rédaction, mais seuls 4 % délèguent entièrement la création à l'IA.
Contexte de l'entreprise
Fondée en 2012 et basée à Paris, Adikteev opère dans le retargeting d'applications et l'acquisition d'utilisateurs via la CTV. La version anglaise du rapport est téléchargeable sur le site officiel de l'entreprise.
En bref
Où télécharger le « 2026 Retention Guide » d'Adikteev ?
La version anglaise du rapport est disponible en téléchargement sur le site officiel d'Adikteev.
Sur quoi repose le rapport ?
Sur une enquête auprès de plus de 120 marketeurs, croisée avec les données publicitaires d'Adikteev.