アディクティブ、モバイルアプリのリテンション動向を分析した報告書を公開

モバイルアプリのリターゲティングとCTV広告によるユーザー獲得を手がけるアディクティブは、モバイルアプリのリテンション動向と戦略を分析した報告書「2026 Retention Guide」を公開したと発表した。game.donga.comが伝えた。

報告書は120人以上のマーケターを対象とした調査と、アディクティブ自身の広告データを比較してまとめたもの。マーケティング予算のうちリテンションに10〜25%を配分する企業の割合は、前年の28%から46%へ上昇した。来年にリテンション予算を増やす予定だと答えた回答者は45%にのぼった。

アディクティブのデータによると、インストールから30日以内に購入したユーザーのD30リテンションは43.7%で、購入していないユーザーの7.9%を大きく上回った。また、ローンチから30日目のリテンションはiOSが8.5%で、Androidの5.9%より高かった。一方、iOSのリテンションに予算の10%未満しか配分していないマーケターは52%に達している。

リターゲティングのパートナー選びでは、専任のリターゲティングパートナーを好む回答者が30.4%で、既存のUAパートナーを再利用する23.2%を上回った。アプリのリターゲティングにプレイアブル広告を使う割合は17%から24%へ、MRAIDなどのインタラクティブ形式は11%から22%へそれぞれ増えた。

AIの活用については、計画立案やコピーライティングなどの支援領域でAIを使うマーケターが96%に達した一方、クリエイティブデザインをAIに完全に任せているのは4%にとどまった。報告書の英語版はアディクティブの公式ウェブサイトからダウンロードできる。

2012年創業、パリに本社

アディクティブは2012年に創業し、フランス・パリに本社を置く。アプリのリターゲティングとCTVを活用したユーザー獲得事業を展開している。