TIFFCOM : Shiina Yasushi appelle les entreprises japonaises à distribuer elles-mêmes leurs IP
Le PDG du marché du Festival international du film de Tokyo veut que les sociétés nipponnes suivent le modèle des studios hollywoodiens et gardent la main sur distribution et marketing.
Shiina Yasushi, PDG de TIFFCOM, le marché des contenus du Festival international du film de Tokyo, a déclaré que les entreprises japonaises devraient conserver la propriété de leurs propriétés intellectuelles (IP) et participer directement à la distribution et au marketing internationaux, selon Variety. Le marché entame sa 23e édition.
Shiina a cité en modèle les studios hollywoodiens qui installent leurs propres structures de distribution marché par marché, une stratégie qu'il estime transposable au Japon. Il a également indiqué que le Tokyo IP Market avait été porté au Marché du film de Cannes, ce qui a renforcé la visibilité de TIFFCOM.
Le Tokyo Gap-Financing Market, dispositif de financement de projets du marché, s'appuie sur une collaboration avec l'Italie et, cette année, sur un partenariat avec l'organisation canadienne Frontières. La conférence technologique de cette édition accueille des dirigeants d'AGBO, qui interviendront sur l'intelligence artificielle et la narration.
Ces déclarations interviennent dans un contexte de développement des ambitions japonaises à l'international : en octobre 2025, le Japon était pays à l'honneur au Festival de Cannes, avec une délégation comprenant des dirigeants de ventes, des réalisateurs, des producteurs, des studios et des hauts responsables d'entreprises. Le gouvernement japonais s'est par ailleurs fixé pour objectif 20 000 milliards de JPY (126,6 milliards USD) de ventes de contenus à l'étranger d'ici 2033, dont 6 000 milliards de JPY (38 milliards USD) attendus de l'animation.
Des groupes comme TBS et Nippon TV travaillent déjà à des projets d'IP et à leur expansion internationale, tandis que TIFFCOM a longtemps été un lieu où les agents de ventes internationaux échangeaient des contenus finis.
En bref
Qu'est-ce que le TIFFCOM ?
C'est le marché des contenus du Festival international du film de Tokyo, qui tient sa 23e édition.
Quel modèle Shiina Yasushi recommande-t-il aux entreprises japonaises ?
Il cite les studios hollywoodiens qui mettent en place leurs propres opérations de distribution marché par marché, afin de conserver leurs IP et de participer directement à la distribution et au marketing internationaux.
Qui intervient à la conférence technologique du TIFFCOM cette année ?
Des dirigeants d'AGBO, sur le thème de l'intelligence artificielle et de la narration.