La distribution coréenne mise sur le GEO et les créateurs
Cafe24 recense environ 850 000 visites issues de l'IA générative au deuxième trimestre, alors que les distributeurs coréens multiplient les dispositifs GEO.
L'industrie de la distribution coréenne développe ses stratégies de GEO (Generative Engine Optimization) et de collaboration avec les créateurs, à mesure que la découverte de produits par les consommateurs se déplace de la recherche directe vers les recommandations par IA et par créateurs, rapporte inews24.com.
Cafe24 a indiqué que les visites issues de l'IA générative sur les boutiques en ligne D2C ont atteint environ 850 000 au deuxième trimestre de cette année, en hausse de 72 % sur un an. Parmi les 30 premières boutiques en trafic IA, 57,4 % des visiteurs sont allés directement aux pages de détail produit sans passer par la page d'accueil.
Plusieurs acteurs ont engagé des dispositifs concrets. Pulmuone a appliqué le GEO à sa boutique en ligne officielle et construit un catalogue produits dédié à l'IA. LF cherche à relier les informations de marque dispersées sur son site web et ses réseaux sociaux. Musinsa recommande des produits de mode selon le TPO, la météo, la fourchette de prix et les goûts via l'application ChatGPT, tandis que Gmarket utilise un plugin ChatGPT pour suggérer des produits à partir du but, du budget et des préférences saisis par l'utilisateur.
Collaborations avec les créateurs
CJ OnStyle relie marques et créateurs via sa plateforme de commerce de créateurs « Onter », autour d'achats groupés et de live commerce. Au premier semestre de cette année, le montant des commandes issues des collaborations avec des créateurs a augmenté de 330 % sur un an. Cafe24 a intégré l'API de partenariat pour créateurs de YouTube afin d'analyser la performance des chaînes, les caractéristiques des contenus et les centres d'intérêt des spectateurs. Coupang a lancé « Coupang Influencer », un programme d'affiliation dédié aux créateurs, et Musinsa a ajouté à « Musinsa Curator » une fonction de « seeding » permettant aux marques de proposer directement des collaborations.
Aekyung Industrial expose pour sa part des contenus d'expérience produit sur les réseaux sociaux via « AK Lover Beauty·Life Supporters ».
Un sondage YouGov mené auprès de consommateurs américains a de son côté établi que 40 % de la génération Z découvrent de nouveaux produits par les influenceurs, contre 26 % pour les non-Gen Z.
En bref
Qu'est-ce que le GEO dans la distribution ?
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, désigne les dispositifs destinés à rendre les produits et catalogues identifiables par les moteurs de recommandation fondés sur l'IA générative. Pulmuone l'a appliqué à sa boutique en ligne officielle avec un catalogue produits dédié à l'IA.
Quel volume de trafic IA ont enregistré les boutiques D2C ?
Selon Cafe24, les visites issues de l'IA générative sur les boutiques en ligne D2C ont atteint environ 850 000 au deuxième trimestre de cette année, en hausse de 72 % sur un an.