韓国流通、生成AI流入とクリエイター連携を拡大

韓国の流通各社が、生成AI経由の商品発見とクリエイター連携を組み合わせた販売戦略を拡大している。カフェ24は、D2C（直接販売）ショッピングモールへの生成AI経由の流入が今年第2四半期に約85万件となり、前年同期比72%増加したと明らかにした。inews24.comが報じた。

カフェ24の分析によると、AI経由の流入が多い上位30モールでは、訪問者の57.4%がメイン画面を経由せず商品詳細ページへ直接到達した。プルムウォンは公式オンラインモールにGEO（生成AI検索最適化）を適用し、AI向けの商品カタログを構築。LFはウェブサイトやSNSに分散したブランド情報を連携させる方針を進めている。

クリエイター経由の購買でも各社が動く。ムシンサはChatGPTアプリ上でTPOや天候、価格帯、好みに応じてファッション商品を提案する機能を提供。GmarketはChatGPTのプラグインを使い、目的や予算、好みの入力に基づく商品提案を行う。カフェ24はYouTubeのクリエイター連携APIを統合し、チャンネル成績やコンテンツ特性、視聴者の関心を分析する。

CJ OnStyleはクリエイターコマースプラットフォーム「Onter」でブランドとクリエイターを結び、共同購入やライブコマースを支援。クーパンはクリエイター向けの専用プログラム「Coupang Influencer」を導入した。ムシンサは「Musinsa Curator」にブランドからクリエイターへ直接コラボを持ちかけられるシーディング機能を追加。愛敬産業（Aekyung Industrial）は「AK Lover Beauty·Life Supporters」を通じてSNSで商品体験コンテンツを展開している。

こうした動きの背景には、消費者の商品発見の経路が変化していることがある。CJ OnStyleのクリエイター連携注文額は今年上半期に前年同期比330%増加した。またYouGovが米国の消費者を対象に実施した調査では、新商品をインフルエンサー経由で知るZ世代は40%で、Z世代以外の26%を上回った。