Google explore le rachat d'une société d'IA publicitaire
The Information rapporte que Google étudie de nouvelles pistes de monétisation de sa recherche IA, alors que la croissance de ses revenus publicitaires ralentit.
Google explore de nouvelles approches de monétisation de sa recherche dopée à l'IA et envisage le rachat d'une société spécialisée dans la création de contenus publicitaires par IA, selon The Information. L'information a été publiée le 10 novembre 2026. Aucune cible ni aucun calendrier n'ont été divulgués ; l'équipe de développement corporate du groupe examine le dossier.
Ce mouvement intervient dans un contexte de ralentissement de la croissance des revenus publicitaires de Google. Lors des résultats du troisième trimestre, le groupe a indiqué que cette croissance était tombée à 12 % sur un an, contre 19 % au premier trimestre et 17 % au deuxième. Le lendemain de la publication, le 29, l'action a perdu environ 13 %.
Selon The Information, six annonceurs et agences ont déclaré déplacer une partie de leurs budgets hors de Google Ads, notamment vers Meta. La firme Cleverly, basée à Los Angeles, a constaté qu'elle ne parvenait plus à dépenser l'intégralité de son budget quotidien de 2 000 dollars sur la recherche Google depuis huit mois.
D'autres signaux convergent. La société de gestion publicitaire Optmyzr a mesuré une baisse de 2,9 % du retour sur dépenses publicitaires au troisième trimestre sur 21 000 comptes, après une chute de 3,8 % au deuxième trimestre. Google verse par ailleurs des paiements à Hightouch, spécialiste de la gestion des données clients, et travaille avec Zapier pour faciliter l'intégration des données des annonceurs.
Recherche IA et formats publicitaires
Google indique que les requêtes effectuées dans son service AI Mode sont en moyenne environ trois fois plus longues que les recherches classiques. L'entreprise n'a pas commenté les informations de The Information sur un éventuel rachat.
En bref
Quelle société Google envisage-t-il de racheter ?
The Information rapporte que Google examine le rachat d'une société proposant des outils de création de contenus publicitaires par IA, sans préciser de cible.
Pourquoi Google cherche-t-il de nouvelles sources de revenus publicitaires ?
La croissance des revenus publicitaires de la recherche a ralenti à 12 % sur un an au troisième trimestre, et des annonceurs réorientent une partie de leurs budgets.
Qu'est-ce que l'AI Mode de Google ?
C'est le service de recherche conversationnelle de Google ; selon l'entreprise, les requêtes y sont en moyenne environ trois fois plus longues que les recherches classiques.