グーグル、AI検索の収益化模索　広告向けAI企業の買収検討か

グーグルがAI検索の新たな収益化手法を模索しており、AIを使った広告コンテンツ制作企業の買収を検討していると、ジ・インフォメーションが報じた。買収対象や取引計画は明らかにされていない。

ジ・インフォメーションの取材に応じた広告主・代理店6社は、予算の一部をグーグル広告から他社、特にメタへ移していると述べた。グーグルが発表した第3四半期の検索広告収入の伸びは前年同期比12%にとどまった。

グーグルによると、対話型検索サービス「AI Mode」の検索クエリは通常の検索より平均で約3倍長い。一方、グーグルの広告管理会社オプトミジャーは、2万1000の広告アカウントで広告費用対効果（ROAS）が第2四半期に3.8%減、第3四半期に2.9%減ったと分析した。

ロサンゼルスの広告会社クレバリーは、過去8カ月間、1日2000ドルのグーグル検索広告予算を全額消化できなかった。グーグルは顧客データ管理会社ハイタッチに広告主のデータ連携支援の対価を支払っているほか、ザピアとも協業している。

グーグルの事業開発チームは、AIベースの広告コンテンツ制作ツールを持つ企業の買収を検討している。昨月の第3四半期決算では、検索広告収入の伸びが第1四半期の19%、第2四半期の17%から鈍化し、12%となっていた。決算発表翌日の29日には株価が約13%下落した。