구글, AI 검색 수익화 방안 모색…광고 제작사 인수 검토

구글이 AI 검색의 새로운 수익화 방안을 모색하는 가운데 AI 기반 광고 콘텐츠 제작 기업 인수를 검토하고 있다고 더 인포메이션이 보도했다. 인수 대상이나 구체적인 거래 계획은 공개되지 않았으며, 구글의 기업개발팀이 해당 인수 건을 검토 중인 것으로 전해졌다.

보도에 따르면 광고주와 대행사 6곳은 구글 광고에서 예산을 옮기고 있다고 밝혔으며, 일부는 Meta 쪽으로 예산을 돌리고 있다. 구글은 또한 광고주 데이터 연동을 지원하기 위해 고객 데이터 관리 업체 Hightouch에 비용을 지급하고 있으며 Zapier와도 협업하고 있다.

구글에 따르면 AI Mode의 검색 쿼리는 일반 검색보다 평균 약 3배 길다. 구글 광고 관리 업체 Optmyzr는 2만 1,000개 계정을 분석한 결과 광고 수익률(ROAS)이 2분기 3.8% 하락한 데 이어 3분기에도 2.9% 떨어졌다고 밝혔다.

광고 시장 지표도 둔화

지난달 3분기 실적 발표에서 구글은 검색 광고 매출 증가율이 전년 대비 12%로 둔화됐다고 밝혔다. 이는 1분기 19%, 2분기 17%에서 낮아진 수치다. 실적 발표 다음 날인 10월 29일 주가는 약 13% 하락했다.

로스앤젤레스 소재 광고 기업 Cleverly는 약 8개월 전부터 하루 2,000달러의 구글 검색 광고 예산을 모두 집행하지 못했다고 밝혔다.