Innoplif dévoile AI ASK AD, un format publicitaire fondé sur les questions

Innoplif, la société qui exploite la plateforme publicitaire d'IA Mobon, a présenté un nouveau format de publicité par questions baptisé « AI ASK AD » lors du Content Marketing Summit 2026, qui s'est tenu du 26 au 27 octobre. L'entreprise y a également tenu un stand, selon datanet.co.kr.

La fonction d'interaction du format, qui modifie la question suivante en fonction du comportement du client, a été dévoilée pour la première fois à cette occasion.

Une enquête sur place pointe le suivi des marques dans la recherche par IA

Lors d'une enquête menée sur le salon, 93,2 % des répondants ont déclaré que les marques doivent gérer la manière dont elles apparaissent dans les services de recherche par IA tels que ChatGPT et Gemini. Par ailleurs, 55,9 % ont indiqué ne pas encore avoir réagi à la recherche par IA, contre 37,3 % qui disent y répondre déjà.

Parmi les frustrations citées à l'égard de la publicité actuelle, les clics qui ne débouchent pas sur un achat ou une conversion arrivent en tête, à 32,2 %. L'intention d'utiliser des annonces sous forme de questions a par ailleurs été notée 4 ou plus sur 5 par 49,2 % des répondants.

Dans son intervention, le vice-président d'Innoplif a rappelé que la première bannière publicitaire est apparue en 1994 et que l'affichage est resté fidèle à une logique d'exposition et d'attente pendant 32 ans. Il a aussi établi un parallèle avec le commerçant du premier grand magasin au monde qui, il y a environ 170 ans, interrogeait d'abord ses clients. La marque horlogère suisse Frederique Constant a été citée comme cas d'usage.