Time teste des publicités visibles uniquement par les agents IA
Développé avec la start-up Mobian, ce format a déjà suscité plus de 30 réunions entre Time et des marques intéressées, selon The Information.
Time a commencé à tester des publicités cachées aux internautes et affichées uniquement aux agents IA, un format développé avec la start-up d'ad tech Mobian, rapporte The Information. Selon le média américain, le groupe a tenu plus de 30 réunions avec des marques intéressées depuis l'apparition de ce format en ligne en août, un chiffre attribué à Mark Howard, directeur des opérations de Time.
Le dispositif repose sur des sites distincts, en texte seul, qui identifient les agents IA et leur servent une version simplifiée de la page. Plus de 10 éditeurs proposent déjà de la publicité ciblant les agents, selon Mobian, et son PDG Jonah Goodhart anticipe plus de 24 médias diffusant ce type d'annonces d'ici décembre.
Une adoption qui s'étend
D'autres acteurs suivent. Le site pour développeurs Daily.dev a signé avec Mobian un accord d'un an portant sur le partage des revenus publicitaires. L'agence de marketing digital PMG prévoit de diffuser les publicités pour agents de Mobian auprès d'environ un cinquième de ses quelque 60 clients dans le mois, et la société d'ad tech Raptive s'apprête à présenter ce format aux marques.
Les entreprises d'IA restent prudentes. Anthropic, OpenAI et Google ont eu des discussions informelles avec des éditeurs sur la publicité destinée aux agents et ont soulevé la crainte que des annonceurs y glissent des instructions dissimulées. Elles estiment que tout contenu publicitaire doit être clairement identifié comme tel.
Le format était apparu en ligne en août, avec des informations destinées aux agents IA sur le Project Management Institute et sur le service de banque en ligne et le réseau de distributeurs d'Ally Bank. Selon MarTech, l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO), qui vise à augmenter les chances qu'une marque soit citée par une IA, attire par ailleurs l'attention.
En bref
Qu'est-ce qu'une publicité destinée aux agents IA ?
Il s'agit d'annonces cachées aux internautes et affichées uniquement aux agents IA, sur des sites distincts en texte seul qui identifient l'agent et lui servent une version simplifiée de la page.
Quels éditeurs utilisent déjà ce format ?
Plus de 10 éditeurs le proposent déjà, selon Mobian, et Daily.dev a signé un accord d'un an avec la start-up.
Quelles réserves les entreprises d'IA expriment-elles ?
Anthropic, OpenAI et Google craignent que des annonceurs glissent des instructions dissimulées dans ces publicités et estiment qu'elles doivent être clairement identifiées comme publicitaires.