Time تختبر إعلانات لا يراها إلا وكلاء الذكاء الاصطناعي
طورت Time هذا النوع من الإعلانات بالتعاون مع شركة Mobian، وعقدت أكثر من 30 اجتماعا مع علامات تجارية مهتمة به.
بدأت مجلة Time اختبار إعلانات لا يراها البشر، بل تُعرض لوكلاء الذكاء الاصطناعي فقط، وقد طوّرت هذا النوع من الإعلانات بالتعاون مع شركة تقنية الإعلان الناشئة Mobian، وفق ما أفادت به The Information.
وتُوضع إعلانات وكلاء الذكاء الاصطناعي على مواقع نصية منفصلة تتعرّف على الوكيل الآلي وتعرض له نسخة مبسطة من الصفحة. وقال Mark Howard، المدير التنفيذي للعمليات في Time، إن المجلة عقدت أكثر من 30 اجتماعا مع علامات تجارية مهتمة بهذا الشكل الإعلاني منذ ظهوره على الإنترنت في أغسطس.
ولم تقتصر التجربة على Time؛ فحسب Mobian، يعرض أكثر من 10 ناشرين إعلانات موجهة لوكلاء الذكاء الاصطناعي. ووقّع موقع Daily.dev اتفاقا لمدة سنة مع Mobian لتقاسم عائدات الإعلان، ويتوقع Jonah Goodhart، الرئيس التنفيذي لـ Mobian، أن يتجاوز عدد المنافذ التي تشغّل هذه الإعلانات 24 منفذا بحلول ديسمبر.
وتستعد وكالة التسويق الرقمي PMG لتشغيل إعلانات Mobian الموجهة للوكلاء لصالح نحو خُمس عملائها البالغ عددهم قرابة 60 عميلا خلال شهر. وقالت شركة الإعلان الرقمي Raptive إنها ستطرح هذا النوع من الإعلانات على العلامات التجارية قريبا.
في المقابل، أجرت Anthropic وOpenAI وGoogle محادثات غير رسمية مع ناشرين حول الإعلانات الموجهة للوكلاء، وأبدت مخاوف من احتمال أن يضمّن المعلنون تعليمات خفية داخل المحتوى. وتتبنى الشركات الثلاث موقفا مفاده ضرورة تمييز المحتوى الإعلاني بوضوح على أنه إعلان.
سياق أوسع
كان الشكل الإعلاني الموجّه لوكلاء الذكاء الاصطناعي قد ظهر للمرة الأولى على الإنترنت في أغسطس، حين قدّم للوكلاء معلومات عن معهد إدارة المشاريع وخدمة الخدمات المصرفية عبر الإنترنت وشبكة الصراف الآلي لدى Ally Bank. وأشارت MarTech إلى أن تحسين محركات التوليد (GEO) يجذب اهتماما متزايدا كوسيلة لرفع فرص استشهاد الذكاء الاصطناعي بمحتوى العلامة التجارية.
أسئلة سريعة
ما هي إعلانات وكلاء الذكاء الاصطناعي التي تختبرها Time؟
هي إعلانات لا تظهر للبشر، بل تُعرض لوكلاء الذكاء الاصطناعي على مواقع نصية منفصلة تعرض نسخة مبسطة من الصفحة، وطُوّرت بالتعاون مع Mobian.
كم عدد الناشرين الذين يعرضون إعلانات موجهة لوكلاء الذكاء الاصطناعي؟
حسب Mobian، يعرض أكثر من 10 ناشرين هذا النوع من الإعلانات، ويتوقع الرئيس التنفيذي للشركة Jonah Goodhart أن يتجاوز العدد 24 منفذا بحلول ديسمبر.
ما مخاوف شركات الذكاء الاصطناعي من هذه الإعلانات؟
أبدت Anthropic وOpenAI وGoogle قلقا من احتمال أن يضمّن المعلنون تعليمات خفية، وترى أن المحتوى الإعلاني يجب أن يُوسم بوضوح كإعلان.