Moloco توسّع إعلاناتها إلى التطبيقات والتلفزيون المتصل والتجارة

أعلنت شركة Moloco للإعلانات الأدائية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، في فعالية إعلامية بعنوان MOLOCON 26 عُقدت في مكتبها بكوريا في حي جانجنام بسيول يوم 5 نوفمبر، أنها ستوسّع أعمالها إلى الإعلانات داخل التطبيقات وإعلانات التلفزيون المتصل (CTV) وإعلام التجارة، حسب ما أفادت به aitimes.com.

وكشفت الشركة عن نظام ذكاء اصطناعي أطلقت عليه اسم Composite Ad Recommendation Architecture (CARA)، يتولى أكثر من 30 نموذجًا ووكيلًا فيه معالجة 6 مجالات تشمل مخزون الإعلانات والاستهداف والمزايدة والتصاميم الإعلانية ومعالجة الإشارات وأتمتة الحملات.

وقالت Moloco إن CARA مُطبَّق في صورة Advertising General Intelligence (AdGI)، وهو ما يتيح استخدامه مع مستخدمي التطبيقات الجدد الذين تتوافر عنهم بيانات قليلة.

وأوضحت الشركة أن المعلنين يمكنهم حاليًا الوصول إلى أكثر من 2 مليار عميل محتمل وأكثر من 2.9 مليون تطبيق، وأن إعلانات إعلام التجارة والتلفزيون المتصل لديها يمكن قياسها حتى مستوى العائد الإعلاني التزايدي على الإنفاق (incremental ROAS).

واستشهدت Moloco بحملة أُقيمت في الولايات المتحدة للعبة Cookie Run: Kingdom من شركة Devsisters، قالت إنها تجاوزت العائد الإعلاني المستهدف بمقدار 20 نقطة مئوية. وذكرت الشركة Netflix وCostco وOlive Young كأمثلة في مجالي التلفزيون المتصل وإعلام التجارة.

سياق أوسع

وكان بول داشي، مدير التسويق في Moloco، قد أشار في وقت سابق إلى بحث أجرته الشركة بالتعاون مع BCG، أفاد بأن زيارات المواقع الإلكترونية تراجعت بحدّة في عصر «النقر الصفري» بينما حافظ استخدام التطبيقات على مستواه أو نما في معظم القطاعات.