Moloco étend sa régie publicitaire aux apps, à la CTV et au commerce média
Lors de la briefing MOLOCON 26 à Séoul, Moloco a présenté CARA, une architecture d'IA publicitaire couvrant six domaines, dont l'inventaire et l'enchère.
Moloco a annoncé, lors d'une présentation presse intitulée « MOLOCON 26 » tenue le 5 novembre 2026 dans ses bureaux de Gangnam, à Séoul, l'extension de son activité publicitaire à la publicité pour applications, à la publicité sur la télévision connectée (CTV) et au commerce média. L'information a été rapportée par aitimes.com.
L'entreprise a présenté Composite Ad Recommendation Architecture (CARA), un système d'IA dans lequel plus de 30 modèles et agents couvrent six domaines : inventaire publicitaire, ciblage, enchères, créations, traitement du signal et automatisation des campagnes.
Selon Moloco, CARA est mis en œuvre sous la forme d'Advertising General Intelligence (AdGI), applicable aux nouveaux utilisateurs d'applications disposant de peu de données. La société indique que les annonceurs peuvent actuellement atteindre plus de 2 milliards de clients potentiels et plus de 2,9 millions d'applications.
Moloco précise que ses dispositifs de commerce média et de publicité CTV peuvent être mesurés jusqu'au ROAS incrémental. Elle cite notamment une campagne menée aux États-Unis pour Cookie Run: Kingdom, jeu mobile de Devsisters, qui a dépassé de 20 points de pourcentage l'objectif de ROAS fixé.
La société a également évoqué les cas de Costco et Olive Young pour le commerce média et de Netflix pour la publicité CTV. Son directeur marketing, Paul Dashi, a cité des recherches menées avec BCG selon lesquelles les visites sur les sites web ont fortement reculé à l'ère du « zéro clic », tandis que l'usage des applications s'est maintenu ou a progressé dans la plupart des secteurs.
En bref
Qu'a annoncé Moloco lors de MOLOCON 26 ?
Moloco a annoncé l'extension de son activité publicitaire à la publicité pour applications, à la publicité sur télévision connectée et au commerce média, avec son système d'IA CARA.
Qu'est-ce que CARA et AdGI ?
CARA est une architecture de recommandation publicitaire par IA dans laquelle plus de 30 modèles et agents couvrent six domaines. Elle est mise en œuvre sous la forme d'AdGI, applicable aux nouveaux utilisateurs d'applications disposant de peu de données.
Quelle audience Moloco revendique-t-elle ?
Moloco indique que les annonceurs peuvent atteindre plus de 2 milliards de clients potentiels et plus de 2,9 millions d'applications.