Google : la croissance des revenus publicitaires de la recherche ralentit à 12 %
Philipp Schindler, directeur commercial de Google, impute en partie ce ralentissement à la faible monétisation de la recherche conversationnelle AI Mode.
La croissance des revenus publicitaires de la recherche de Google a ralenti à 12 % au troisième trimestre, selon un rapport de The Information. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, attribue en partie ce ralentissement à la faible monétisation d'AI Mode, la fonction de recherche conversationnelle du groupe.
Le dirigeant a également évoqué, selon le rapport, le besoin d'améliorer la façon dont la publicité s'intègre à ces nouveaux formats de recherche générés par l'IA.
Ce chiffre contraste avec les trimestres précédents : la croissance des revenus publicitaires de la recherche de Google s'élevait à 19 % au premier trimestre, puis à 17 % au deuxième.
Meta creuse l'écart
Sur la même période, Meta a enregistré une hausse de 26 % sur un an de ses revenus publicitaires, à 63,1 milliards de dollars au troisième trimestre, contre 50,1 milliards un an plus tôt. L'écart de croissance entre les deux groupes atteint ainsi 14 points de pourcentage, la position la plus favorable pour Meta depuis 2021.
Selon The Information, la direction de Google multiplie les partenariats et étudie des acquisitions pour proposer une publicité utile dans les produits d'IA. Le groupe examinerait notamment le rachat d'entreprises disposant d'outils d'IA pour la création publicitaire.
Pour mémoire, Google a introduit AI Overviews en tête de ses résultats de recherche en mai 2024, avant d'ajouter environ un an plus tard AI Mode, un chatbot de recherche génératif. La publicité a ensuite été intégrée à ces deux formats.
En bref
Quel est le taux de croissance des revenus publicitaires de la recherche de Google au troisième trimestre ?
La croissance a ralenti à 12 % au troisième trimestre, contre 19 % au premier et 17 % au deuxième.
Pourquoi la croissance ralentit-elle selon Google ?
Philipp Schindler, directeur commercial, cite en partie la faible monétisation d'AI Mode, la recherche conversationnelle du groupe.
Quels ont été les revenus publicitaires de Meta au troisième trimestre ?
Meta a enregistré 63,1 milliards de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 26 % sur un an.