グーグル検索広告の伸び12%に鈍化、AIモード収益化が課題

グーグルの第3四半期の検索広告収入の伸び率が12%に鈍化したと、ジ・インフォメーションが報じた。同社の最高事業責任者であるフィリップ・シンドラー氏は、生成AI検索チャットボット「AIモード」の収益化が弱いことを鈍化の一因に挙げたという。

グーグルは、パートナーシップの拡大を進めるとともに、AI分野で有用な広告を届けるための買収も検討していると報じられている。具体的には、広告制作向けのAIツールを持つ企業の買収を検討しているという。

メタとの広告収入の伸び格差は14ポイント

一方、メタの第3四半期の広告収入は前年同期比26%増の631億ドルだった。1年前の501億ドルから増加しており、両社の伸び率の差は14ポイントに達した。これは2021年以来、メタにとって最も有利な状況と報じられている。

グーグルの検索広告収入の伸び率は、第1四半期が19%、第2四半期が17%だった。同社は2024年5月に検索結果上部のAI要約機能「AIオーバービュー」を導入し、その約1年後にAIモードを追加した。その後、両機能への広告掲載も始めている。

メタは2022年2月にフェイスブックでTikTokに似た動画サービス「リール」を拡大し、これが広告収入の伸びを押し下げたが、リールの収益化を改善した翌年には回復した。