谷歌AI Mode变现乏力拖累搜索广告增速

据《信息报》报道，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒将公司第三季度搜索广告收入增速放缓部分归因于AI Mode变现表现不佳。第三季度谷歌搜索广告收入增速降至12%。

辛德勒表示，AI Mode这一生成式AI搜索聊天功能的商业化程度偏弱，是拖累搜索广告收入增长的原因之一。谷歌方面据报正加大合作力度，并考虑通过收购来在AI中提供有用的广告。

据报道，谷歌正在评估收购拥有广告创作类AI工具的公司。

从增速对比看，第三季度Meta广告收入同比增长26%，达到631亿美元，两家公司的增速差距为14个百分点。Meta上年同期广告收入为501亿美元。

谷歌搜索广告收入增速在此前两个季度分别为19%和17%。2024年5月，谷歌在搜索结果顶部推出AI Overviews；约一年后又加入生成式AI搜索聊天功能AI Mode，随后在上述两项功能中引入广告。

Meta的广告复苏路径

2022年2月，Meta在Facebook上扩展了类似TikTok的Reels短视频服务，这曾拖累广告收入增长；随着Reels变现能力改善，其广告收入增速在次年回升。