구글 검색 광고 성장률 12%로 둔화…AI 모드 수익화 부진

구글의 3분기 검색 광고 매출 성장률이 12%로 둔화됐다. 구글 최고사업책임자(CBO) 필립 쉰들러는 생성형 AI 검색 서비스인 'AI 모드'의 수익화가 약한 점을 성장 둔화의 원인 중 하나로 지목했다고 디인포메이션이 보도했다.

같은 기간 메타의 광고 매출은 전년 동기 대비 26% 증가한 631억 달러를 기록했다. 두 회사의 성장률 격차는 14%포인트로, 2021년 이후 메타에 가장 유리한 구도였다고 디인포메이션은 전했다.

구글 검색 광고 매출 성장률은 1분기 19%, 2분기 17%에서 3분기 12%로 낮아지며 분기마다 하락세를 보였다. 메타의 광고 매출은 1년 전 501억 달러에서 631억 달러로 늘었다.

AI 검색 확장과 광고 수익화 과제

구글은 2024년 5월 검색 결과 상단에 AI 요약 기능인 'AI 오버뷰'를 도입했고, 약 1년 뒤에는 생성형 AI 검색 챗봇인 'AI 모드'를 추가했다. 이후 두 기능에 광고를 붙였지만 수익화 속도는 기대에 미치지 못하는 것으로 전해졌다.

디인포메이션에 따르면 구글 경영진은 AI 환경에서 유용한 광고를 제공하기 위해 파트너십을 늘리고 인수합병을 검토하고 있다. 광고 제작용 AI 도구를 보유한 기업 인수도 살펴보는 것으로 알려졌다.

메타는 2022년 2월 페이스북에 틱톡형 짧은 영상 서비스 '릴스'를 확대하면서 광고 매출 성장이 둔화했으나, 이듬해 릴스 수익화를 개선하며 성장세를 회복한 바 있다.