구글, AI 모드 광고 국제 시장으로 확대

구글이 2026년 10월 28일 알파벳 3분기 실적 발표 콜에서 AI 모드(AI Mode) 내 광고를 국제 시장으로 확대한다고 밝혔다. 미국에서는 멀티턴(multi-turn) 광고와 AI 모드가 함께 도입된다.

구글 최고비즈니스책임자 필립 신들러는 AI 모드의 스폰서 상품 목록 클릭률이 일반(오가닉) 목록과 비슷한 수준이라고 설명했다.

순다르 피차이 구글 CEO는 검색 쿼리가 5년 만에 가장 빠른 전년 대비 증가율을 기록했다고 말했지만 구체적인 수치는 공개하지 않았다. AI 모드의 검색어는 평균적으로 기존 검색의 3배 길이이며, 전 세계 AI 모드 검색 5건 중 1건은 음성, 이미지, 문서를 통해 이뤄진다고 덧붙였다. 구글의 월간 시각 검색은 500억 건을 넘어섰다.

실적도 함께 공개됐다. 알파벳은 3분기 매출 1276억 달러를 기록해 전년 대비 25% 늘었다. 구글 검색 매출은 12% 증가했고, 구글 서비스 부문은 11% 늘어난 963억 달러, 구글 클라우드는 103% 증가한 307억 달러를 기록했다. 다만 실적 발표 후 알파벳 주가는 8% 하락했다.

앞서 구글은 2026년 5월 Gemini 기반의 새 광고 형식을 공개한 바 있다. 대화형 탐색 광고와 AI 생성 답변 내 스폰서 추천이 그 내용이다.