وول مارت توسّع أعمال الإعلان والبث والفيديو لتعزيز أرباحها
وحدات الإعلان والاشتراكات والبث التي يشرف عليها سيث دالير تساهم بنحو ثلث الأرباح التشغيلية لسلسلة المتاجر الأميركية.
وسّعت سلسلة متاجر Walmart أعمال الإعلان والبث المباشر والاشتراكات اعتماداً على بيانات عملائها، وفق تقرير نشرته صحيفة Wall Street Journal يوم 6 من الشهر الجاري.
وتقوم السلسلة بجمع بيانات التسوق من نحو 280 مليون عميل أسبوعياً في زهاء 11,000 متجر موزعة على 19 دولة. وتقول الشركة إنها تُخفي هوية العملاء وتقدم تحليلات لسلوك الشراء إلى المصنّعين الذين يبيعون منتجاتهم في متاجرها.
ويشرف سيث دالير، كبير مسؤولي النمو في Walmart، على الإعلانات والاشتراكات والسوق الإلكترونية الخارجية وأعمال التلفاز الذكي. وكان دالير قد انضم إلى الشركة في 2021 بعد أن عمل على تنمية أعمال الإعلان في Amazon وInstacart.
وتساهم أعمال الإعلان واشتراك Walmart+ والسوق الإلكترونية الخارجية ونشاط Vizio بنحو ثلث إجمالي الأرباح التشغيلية لـWalmart، بحسب ما أورده التقرير.
توسّع في البث والبيانات
وفي 2024 استحوذت Walmart على صانعة أجهزة التلفاز الذكي Vizio لتوسيع نشاطها في الإعلانات عبر البث باستخدام خدمة WatchFree+ وبيانات المشاهدة، وخلال العام الجاري استحوذت على شركة تقنيات الإعلان Vibe.co التي تقدم إعلانات التلفاز عبر البث للشركات الصغيرة والمتوسطة. وفي العام المالي الماضي بلغت إيرادات الإعلان العالمية لـWalmart نحو 6.4 مليارات دولار، في وقت تباطأ فيه نمو مبيعات المتاجر في الولايات المتحدة وخسرت فيه الشركة لقب أكبر شركة أميركية من حيث الإيرادات السنوية لصالح Amazon.
أسئلة سريعة
ما نسبة مساهمة أعمال الإعلان والبث في أرباح Walmart التشغيلية؟
نحو ثلث إجمالي الأرباح التشغيلية، وفق تقرير Wall Street Journal.
من يشرف على أعمال الإعلان والبث في Walmart؟
سيث دالير، كبير مسؤولي النمو، الذي انضم إلى الشركة في 2021.
ما حجم بيانات العملاء التي تعتمد عليها Walmart؟
نحو 280 مليون عميل أسبوعياً في نحو 11,000 متجر في 19 دولة.