Walmart monétise ses données clients via la publicité et le streaming
Les activités publicitaires et numériques de Walmart, supervisées par Seth Dallaire, représentent désormais environ un tiers de son résultat opérationnel.
Walmart accélère la monétisation de ses données clients à travers ses activités publicitaires et de streaming, les unités publicitaires et numériques supervisées par Seth Dallaire générant désormais environ un tiers de son résultat opérationnel, selon un rapport du Wall Street Journal cité par zdnet.co.kr le 6.
Le distributeur s'appuie sur les données d'achat d'environ 280 millions de clients hebdomadaires répartis dans près de 11 000 magasins dans 19 pays. Walmart anonymise ces données et fournit aux fabricants qui vendent ses produits des analyses de comportement d'achat.
Seth Dallaire, directeur de la croissance de Walmart, supervise la publicité, les abonnements, la marketplace en ligne et l'activité de téléviseurs connectés. Il a rejoint l'entreprise en 2021 après avoir développé les activités publicitaires d'Amazon et d'Instacart.
La publicité, l'abonnement Walmart+, la marketplace tierce et l'activité Vizio représentent ensemble environ un tiers du résultat opérationnel total de Walmart.
Des acquisitions pour renforcer le streaming publicitaire
Au cours du dernier exercice fiscal, le chiffre d'affaires publicitaire mondial de Walmart s'est élevé à environ 6,4 milliards de dollars. En 2024, le groupe a racheté le fabricant de téléviseurs connectés Vizio afin de développer la publicité en streaming via WatchFree+ et les données de visionnage. Cette année, il a acquis la société adtech Vibe.co, qui propose de la publicité télévisée en streaming aux petites et moyennes entreprises.
Cette stratégie intervient alors que Walmart a récemment enregistré un ralentissement de la croissance de ses ventes physiques aux États-Unis et a perdu cette année le titre de plus grande entreprise américaine par chiffre d'affaires annuel au profit d'Amazon.
En bref
Quelle part du résultat opérationnel de Walmart provient de la publicité et du numérique ?
Environ un tiers, selon zdnet.co.kr, qui cite un rapport du Wall Street Journal. Cela inclut la publicité, l'abonnement Walmart+, la marketplace en ligne et l'activité Vizio.
Qui dirige les activités publicitaires et numériques de Walmart ?
Seth Dallaire, directeur de la croissance, qui supervise la publicité, les abonnements, la marketplace en ligne et les téléviseurs connectés depuis son arrivée en 2021.
Pourquoi Walmart a-t-il racheté Vizio ?
En 2024, Walmart a acquis le fabricant de téléviseurs connectés Vizio pour développer la publicité en streaming via WatchFree+ et les données de visionnage.