沃尔玛借广告与流媒体加速数据变现
沃尔玛首席增长官塞斯·达莱尔负责的广告、订阅、第三方平台与Vizio业务合计约占其营业利润的三分之一。
据zdnet.co.kr援引《华尔街日报》6日的报道，沃尔玛正利用其顾客数据扩大广告、流媒体和订阅等高利润率业务。沃尔玛表示，这些业务由其首席增长官塞斯·达莱尔负责，达莱尔从2021年起掌管公司的广告业务。
沃尔玛每周服务的顾客约2.8亿人次，业务覆盖19个国家的约1.1万家门店。报道称，沃尔玛会对顾客数据进行匿名化处理，并向在沃尔玛销售产品的制造商提供购买行为分析。
达莱尔目前负责广告、订阅、在线市场和智能电视业务。其中，广告、Walmart+订阅、第三方在线市场和Vizio业务合计约占沃尔玛整体营业利润的三分之一。达莱尔于2021年加入沃尔玛，此前他曾在亚马逊和Instacart推动广告业务增长。
在截至上一财年的数据显示，沃尔玛全球广告收入约为64亿美元。2024年，沃尔玛收购智能电视制造商Vizio，以借助WatchFree+和电视观看数据拓展流媒体广告。今年，沃尔玛又收购了广告技术公司Vibe.co，后者为中小型企业提供流媒体电视广告服务。
报道还提到，沃尔玛近期美国线下销售增长放缓，并在今年将美国年营收最高企业的头衔让给了亚马逊。
快速问答
沃尔玛的广告和流媒体业务由谁负责？
由沃尔玛首席增长官塞斯·达莱尔负责，他掌管广告、订阅、在线市场和智能电视业务。
广告、Walmart+、第三方在线市场和Vizio业务对沃尔玛利润贡献多少？
合计约占沃尔玛整体营业利润的三分之一。
沃尔玛为何收购Vizio？
为借助WatchFree+和电视观看数据拓展流媒体广告。