스팀 위시리스트 전환율, 최근 몇 년 새 절반으로 줄어

게임 마케팅 정보 사이트 How To Market A Game을 운영하는 크리스 주코프스키가 10월 13일 스팀 위시리스트 전환율 분석을 공개했다. 분석에는 개발자들이 제공하고 주코프스키가 직접 수집한 160개 타이틀의 판매 데이터가 사용됐다.

전환율은 위시리스트 등록이 실제 구매로 이어지는 비율을 뜻한다. 분석에 따르면 이 비율은 출시 후 1개월, 6개월, 1년 등 측정한 모든 기간에서 하락했다.

특히 출시 1개월과 6개월 시점에서는 2020~2022년 그룹과 2023~2025년 그룹 사이에서 전환율이 대략 절반 수준으로 떨어졌다. 주코프스키는 이를 두고 스팀에서 위시리스트 인플레이션이 실제로 일어나고 있다고 결론 내렸다.

다만 위시리스트 수와 출시 첫 달 판매량 사이의 상관관계는 두 기간 모두 비슷한 수준을 유지한 것으로 나타났다.

Steam Next Fest와 위시리스트

Steam Next Fest는 코로나19 팬데믹 시기에 온라인 행사가 일반화되면서 2020~2022년 기간에 시작됐다. 2021년 12월 Valve는 Steam Next Fest 기간에 등록된 위시리스트의 중위 전환율이 행사 직전 2주 동안 등록된 위시리스트보다 500% 높았다고 밝힌 바 있다. 이번 분석은 automaton-media.com이 보도했다.